Si les valeurs administratives, juridiques et patrimoniales des archives sont indiscutables, qu’en est-il de leur valeur marchande ? Les entreprises l’ont compris : valoriser leur patrimoine, voire le commercialiser, permet d’en tirer des bénéfices. Et si le principe de la gratuité de la réutilisation des archives publiques a été confirmé il y a moins de dix ans, le (gros) mot « marketing » ne doit pourtant pas être absent des services, pour faire la promotion de la fonction archives ou pour décrocher des budgets. Mais comment s’y prendre ? Quelles sont les clés pour créer de la valeur à partir de vos archives et comment s’organise la gestion des droits ?